专题:2023年《财富》世界500强峰会
2023年《财富》世界500强峰会于10月12日在广州举行,届时来自企业界和学界的近40位重量级嘉宾围绕“新格局:巨变与重建”,展开思想碰撞,纵论世界经济前景、行业进步趋势,共话产业发展未来。宝洁大中华区董事长、首席执行官许敏出席并参加圆桌论坛。
许敏谈到,今年国庆节有8亿人出行,并且人均消费有所提升,可能这一提升还没有达到大家的预期,但是跟五一节比已经有进步了,所以它释放的是一个更加积极的信号:整个消费市场正在复苏,当然这个复苏的节奏可能比预期的慢一些,但是它不动摇我们对中国消费市场的信心。
同时,她表示,对中国的消费者和消费市场是很难一概而论的。一部分消费者还在不断提升对生活品质的要求,无论是在健康方面的,还是自我取悦方面的,他们对品质、质量、消费升级的态度没有发生改变,也有一部分消费者更加注重性价比,更加关注如何消费得更加值,他们消费得更加谨慎。中国的消费是由不同的圈层和不同的细分人群来组成的,但是在这背后有一个统一、不变的需求,那就是消费者都在寻求他所信睐的产品和品牌,因为只有这样,他才能够获得属于他的品质生活。“但是对每个消费者的理解,需要品牌商做得更加深入和更加深刻,对整个中国消费的大市场来讲,我们在十一看到了信心,也对未来更加充满信心。”
被问及针对人口数据的变化,公司未来二三十年的投资战略计划在中国会不会有所调整,许敏表示,2024年作为龙年,对出生率还是有一定的信心的,会有更多的龙宝宝出生。
其次,她认为中国的消费潜力跟人口的数量有关,跟人口整个消费的无论是升级也好,包括品类的渗透率也好,都有强相关。几乎所有的品牌都相信,快消很多品类都没有完全达到天花板。所以,从长期来看,对整个市场的预期依然是非常乐观的,因为子品类的渗透率和消费的升级还有很大的空间。
第三,宝洁也将会做更多的消费者研究,去了解不同的子人群当中的需求,如何能够释放他们的潜力。
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