来源：食代侧写
8月2日，重庆嘉威公众号发布《重庆嘉威啤酒有限公司关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》，直指2013年外资丹麦嘉士伯啤酒收购重啤股份以来，嘉士伯基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击，导致“山城”啤酒的销量断崖式下跌，品牌价值严重缩水，“山城”啤酒品牌濒临消亡。
声明中重庆嘉威称，自2013年嘉士伯啤酒收购重庆啤酒以来，“山城”啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨，“山城”啤酒品牌价值从60亿元到现在包括“山城”啤酒品牌在内的所有199个本地品牌商标的账面价值已不足1600万元。
8月3日，针对针对这则声明，重庆啤酒表示，“山城”作为公司旗下品牌，一直以来都是战略体系中的主要产品，重庆嘉威啤酒方面的声明是不实指控，另外该工作人员还强调公司会持续关注事件进展，并根据情况采取法律措施维护公司合法权益。
值得注意的是，8月3日，重庆啤酒发布公告披露了一则与重庆嘉威的诉讼，该案件已由重庆市第五中级人民法院受理，8月1日开庭审理。重庆嘉威诉重庆啤酒合同纠纷，诉讼请求金额暂计63168万元及诉讼费用；重庆啤酒提出反诉，请求人民法院解除公司与重庆嘉威于2019年3月15日签订的《产品包销框架协议之备忘录（三）》。
重庆啤酒方面表示，嘉威仅通过其与重庆啤酒的包销协议为重庆啤酒代工生产“山城”等品牌啤酒，仅是重庆啤酒的代加工厂之一。作为一家拥有“本土品牌+国际品牌”的啤酒公司，重啤在全国的销量中，本土品牌占比超过七成。在重庆市场，“重庆”和“山城”两大本地品牌占比更是高达近八成。
重庆啤酒称，在过去10年中，重啤的业绩表现证明了本土品牌发展策略的正确性。2020年，重啤与嘉士伯完成重大资产重组，进一步扩大了销售网络，“重庆”品牌得以走向全国，市场反馈良好。同时，“山城”品牌也实现健康增长，在行业整体下降5.6%的背景下，2023年的销量较2019年增长16%。对于重庆嘉威的不实指控，重庆啤酒保留采取进一步法律措施维护自身合法权益的权利。
重庆嘉威方面认为，“山城”啤酒产销量由1999年的不足30万吨猛增至2013年的100万吨，“山城”啤酒品牌的重庆市场占有率达95%以上，重庆嘉威啤酒对此做出了不可磨灭的历史贡献。然而，自2013年外资嘉士伯收购重庆啤酒股份以来，“山城”啤酒的年产销量从100万吨下降至2023年的9.8万吨，仅占重啤股份啤酒总销量的3%。
根据重庆啤酒年报披露的数据走势，不难发现，2013年是一道异常引人瞩目的销量分水岭。在嘉士伯未入主的2013年前，“山城”啤酒销量确实节节攀升，而2013年后画风大变，骤然下滑，尤其是2014年-2016年，降幅剧烈，短短3年便上演了“脚踝斩“。
另一方面，入主重庆啤酒的嘉士伯在履约承诺方面确实乏善可陈，早期信誓旦旦的承诺清单完成率微乎其微，故而重庆嘉威对重庆啤酒、嘉士伯缺乏契约精神的指控有一定依据。
嘉士伯入主重庆啤酒之初，向重庆市政府公开做出四点承诺。一是嘉士伯中国区管理总部搬迁至重庆；二是将嘉士伯亚洲的技术科研中心设在重庆；三是将嘉士伯的高端外资品牌啤酒安排在重庆生产，计划2011年开始生产，将重庆打造成为嘉士伯中国区的生产和物流中心；四是继续保留、发展壮大“山城”啤酒品牌。
从公开信息和资料来看，对于以上承诺，嘉士伯在收购控制重庆啤酒后兑现程度极低，主要表现为两点。一方面，嘉士伯在受让重庆啤酒股权前曾向市政府承诺将三大中心（即嘉士伯中国区管理总部、嘉士伯亚洲技术科研中心以及嘉士伯中国区的生产和物流中心）落户重庆，而直到2023年所谓的三大中心未见踪影，反而在2022年将上市公司重庆啤酒的办公地址从重庆迁移到了广州。
另一方面，2010年嘉士伯为了在收购重庆啤酒股权时取得政府支持，曾公开向媒体表示，将逐步把山城啤酒拓展为中国市场的全国性品牌，和嘉士伯其他高中低端品牌形成良好的品牌互补效应。然而，行至2023年，山城啤酒已经一步步走向消亡，遑论全国性品牌。
尽管双方各执一词，事件愈发扑朔迷离，不过，从过往踪迹和相关数据来看，重庆嘉威的指控也并非空穴来风，至少在销量变动和承诺履约两大问题上，明显的展现了重庆啤酒及其背后外资股东与本土品牌之间激烈博弈的刀光剑影。
