受益于利好政策驱动，家电市场以旧换新需求有望逐步释放。
日前，国务院召开推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作视频会议强调，扎实推动大规模设备更新和消费品以旧换新，以更新换代有力促进经济转型升级和城乡居民生活品质提升。
国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(以下简称“《行动方案》”)则提出了明确目标，到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。“支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动，开设线上线下家电以旧换新专区，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。”
国家发展改革委和中国家用电器协会等发布的研究报告显示，我国大家电的回收拆解量预计将超过8000万台。光大证券研报指出，家电以旧换新将对拆解回收企业带来利好。据测算，2025年全国废旧家电回收总量将达到2.09亿台，市场利润空间约为30亿元。
值得注意的是，为积极响应国家绿色消费和循环经济最新政策，海尔智家、格兰仕等家电行业领军品牌和天猫、京东、苏宁易购、抖音商城等多家电商平台均以付诸行动，通过大额补贴拉动家电以旧换新消费。
多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，推动新一轮家电“以旧换新”，是出于促进消费升级、节能环保和优化产业结构等多方面因素考量，并将以此为契机提振消费活力，促进经济平稳增长。
市场需求巨大
据中国家用电器服务维修协会预测，未来3至5年，家电市场高端用户新增需求将逐步上升，以旧换新为主的存量转增量将超过50%。
家电市场巨大的以旧换新需求，正内化为各大电商平台和家电生产、回收企业促进家电领域消费升级的动力。据了解，自3月29日至5月5日，苏宁易购携手美的、海尔、创维、志高、九阳、苏泊尔等逾30家家电生产企业开展家电以旧换新行动。
在以旧换新促销活动期间，消费者在苏宁易购门店及线上渠道参加以旧换新活动，将在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴5000元，且可与其他优惠活动及政府补贴叠加使用。
家电生产企业方面，3月28日，格兰仕也正式启动了新一轮家电以旧换新行动。消费者在参与活动的旗舰店购买指定家电产品时，可享受5%—10%不同程度的以旧换新补贴优惠，补贴品类包括微波炉、烤箱、蒸烤箱、洗碗机、冰箱、洗衣机、热水器等。
太平洋证券方面分析认为，此次以旧换新政策支持如果对存量市场更新的拉动幅度达4%—5%，将会为家电市场带来1亿-1.25亿台的市场总增量，或将成为家电行业2024年增长的重要动力。
另一方面，我国家电市场消费需求动力仍然不足。据全国家用电器工业信息中心编制的《2023年中国家电行业全年度报告》，尽管2023年全国家电市场销售额达到约7736亿元，同比增长1.7%，但家电市场在2023年下半年出现了销售动力不足的情况。
值得注意的是，今年2月23日召开的中央财经委员会第四次会议提出，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。“对消费品以旧换新，要坚持中央财政和地方政府联动，统筹支持全链条各环节，更多惠及消费者。”
《行动方案》指出，在加大财政政策支持力度方面，要鼓励有条件的地方统筹使用中央财政安排的现代商贸流通体系相关资金等，支持家电等领域耐用消费品以旧换新。
据了解，3月25日，财政部发布2024年中央对地方政府转移支付预算，2024年废旧电子产品处理专项资金预算达75亿元，较2022年的22.7亿元大幅增长了171%。
对此，信达证券研报分析认为，按照此前的补贴标准，预算资金最多可以分别补贴7500万台、1.4亿台、3亿台、1.9亿台空调、冰箱、洗衣机、电视机。“在补贴细则方面，可能延续或加大各品类补贴力度，有利于家电回收厂商提高家电回收价格，拉动消费者以旧换新意愿。”
此外，自2012年开始运行的废旧电子电器基金，也已于今年暂停征收。“暂停征收后，将由中央财政设立专项资金支持回收处理工作，这或对家电回收厂商盈利及消费有积极影响。”国联证券研报分析认为。
主打绿色节能
开展新一轮家电以旧换新，有助于激发和带动全民绿色消费和环保意识，推动家电行业可持续发展。
据了解，3月11—17日，中国家电及消费电子博览会联合上海市浦东新区商务委员会、中国国际贸易促进委员会上海浦东分会、中国家用电器协会等多个部门联合举办了“2024浦东家电生活节”，在浦东新区世纪汇、正大广场、红星美凯龙等商圈以及京东、苏宁等家电品牌连锁店，开展形式多样的新品展示和绿色智能家电促消费活动。
海尔智家(600690.SH)相关负责人告诉记者，海尔智家将依托全国近4万家专卖店，为用户提供全流程一站式家电以旧换新服务。“同时，公司将与家装家居企业和房企合作，在精装商品房、保障性住房建设、城中村改造等项目中落地实施家电、家居一体化，并通过城市更新和老旧社区改造，推动家电家居一体化场景更新。”
资深产业经济观察家梁振鹏告诉记者，此前，家电以旧换新活动主要关注产品的工艺质量，并未在节能、能耗等方面作过多要求，但此次以旧换新除了这些基本标准外，还将绿色、低碳、智能化和信息化等作为家电以旧换新的补贴标准。
“通过技术创新，可实现绿色发展、用户体验和企业效益相向而行。”海尔智家董事长兼总裁李华刚表示，海尔智家搭建以数字化推动全产业链绿色发展的战略框架，对内建立绿色发展轨道，打造绿色设计、绿色生产、绿色采购等全流程平台;对外倡导绿色生活，推广从绿色节能家电到智慧家庭、智慧生活的升级。
IPG中国首席经济学家柏文喜也告诉记者，和之前相比，此轮以旧换新政策提出的目标更加明确具体。“此轮以旧换新政策更加强调推动家电产品更新换代，鼓励消费者购买节能、环保、高效的家电产品。同时还更加重视废旧家电回收处理，提出推动建立完善的废旧家电回收处理体系，提高资源利用效率。”
在国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬看来，此次以旧换新将更注重绿色节能、低碳环保，坚持标准引领。同时，以旧换新品类范围更广，更强调建立“换新+回收”的物流体系，在促进消费升级、产业升级的同时，加快完善资源循环回收利用体系，形成支持全链条各环节的闭环。
完善回收网络
《行动方案》明确提出，此轮以旧换新政策的推出，是为推动先进产能比重持续提升，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活，畅通资源循环利用链条，大幅提高国民经济循环质量和水平。
以废旧家电回收为例，《行动方案》要求，加快“换新+回收”物流体系和新模式发展，支持耐用消费品生产、销售企业建设逆向物流体系或与专业回收企业合作，上门回收废旧消费品，进一步完善再生资源回收网络以及支持建设一批集中分拣处理中心。
梁振鹏向记者表示，在家电以旧换新过程中，随意处理旧家电可能会形成污染环境的电子垃圾，因此规范拆解回收非常重要。“这就要求拆解回收企业要积极地参与到以旧换新工程中来，同时鼓励有能力的部分头部家电企业自建回收仓和拆解工厂。”
“家电生产企业自建拆解回收利用工厂，可在新家电生产和旧家电回收间形成一个闭环。”梁振鹏进一步表示，家电生产企业将旧家电回收，再生为制造新家电所需要的原材料和零部件，可以最大限度地节约资源，避免浪费，还能够提升家电生产企业参与以旧换新的积极性。
格力电器相关负责人表示，目前，公司在全国有六大再生资源基地。截至2023年年底，格力再生资源累计回收拆解处理废旧电子电器产品5600万套(台)，预计今年年底将拆解6400万套(台)废旧电子电器。
此外，海尔智家已经打造了家电行业首个再循环互联工厂，每年可拆解200万台废旧家电，每年碳减排能力约为1.7万吨。
“作为家电行业龙头企业，公司始终坚持发挥‘链主’企业优势，推动数字化与绿色化融合，并输出低碳方案赋能生态伙伴，驱动产业链全流程绿色发展，促进生产生活方式绿色转型。”海尔智家相关负责人告诉记者。
